9月12号晚上十一点四十，我把日更停了
先说背景，免得你以为我是那种随便写写就爆了的号。我做的是职场和副业方向，粉丝32418，不多不少，属于那种饿不死也长不大的状态。
那天我坐在书桌前第三次刷新后台。头条文章我写了四个半小时，标题改了七遍，阅读量停在1423。我拿计算器按了一下，1423除以32418，4.39%。然后我才反应过来，这不是打开率，这是触达后的阅读率。真正的公众号会话打开率在另一个页面，数字是1.83%。
更冷的是完读率，11.2%。也就是说，362个人看到了最后一行。我那天晚上把剩下的半杯冰美式一口喝完，杯底一圈褐色的渍，懒得洗。左手小指发麻，这个毛病大概持续了半年，我猜是长期握鼠标压到神经了，一直没去看。
然后我就把第二天要发的存稿拖进了草稿箱最底下，关掉电脑。
我拿两组数据做了个不太严谨的对比
你可能会说，你这是情绪化决策。对，我承认。但我后来确实统计了一下，因为我想知道是不是我自己感觉错了。
阶段A：8月1日到8月30日，日更，发了30篇。
- 总阅读量 41800，平均单篇 1393
- 取关人数 217，净增粉 96
- 平均每篇耗时 4.2 小时（含找图、改标题、排版）
- 留言总数 46 条，其中 19 条来自同一批老读者
阶段B：9月13日到10月12日，周更3篇，发了13篇。
- 总阅读量 28600，平均单篇 2200
- 取关人数 61，净增粉 412
- 平均每篇耗时 2.5 小时
- 留言总数 78 条
注意，阶段B的总阅读量是降的，从41800掉到28600。这个我不藏着。但净增粉翻了四倍多，取关少了七成。
这里有个我至今没完全搞明白的问题：为什么总阅读量下降，涨粉反而变好了？我猜是日更那阵子我发了很多凑数的东西，读者点进来一看是水货，扭头就取关。但这也可能只是那一个月的偶然，样本太小，我在后台翻来覆去看的时候其实心里没底。
我的偏见：内容不是王，位置才是
我知道这话说出来要挨骂，但我就这么想的。
内容当然重要，可内容只是入场券，不是胜负手。我见过太多写得比我好十倍的人，阅读量比我低。也见过一些内容稀松平常的号，数据一直很稳。差别在哪？我觉得在于「读者上次看见你，到这次看见你，中间隔了多少天」。
我把它叫注意力折旧。一个读者关注你的那一刻，他的注意力是满格的100分，然后每过一天就掉一点。你日更，但每篇都是60分，读者点开两次都是60分，他给你的折旧速度反而更快。你周更，但每篇85分，读者每次点开都觉得值，折旧就慢。
这解释不了所有事，很多大号日更也很猛。但对我这种单人运营、没有团队的小号来说，它成立。而且我不想承认的另一件事是：日更把我的生活吃掉了。我太太有次说我，你吃饭都在看手机。我嘴上说没有，其实有。
我具体做了三件事（带参数，你可以直接抄）
第一件：把公众号从主战场降级成档案库。
我不再追求公众号首发爆款，而是把公号当成沉淀长文的地方。真正拉新的入口挪到了小红书和视频号。这听着有点反常识，一个做公众号的人说自己不主攻公众号。但我的后台数据显示，9月之后新增关注的粉丝里，有 43% 是从小红书主页点进来的，来源标注是「搜索」和「个人主页」。这个比例在8月只有9%。
第二件：小红书封面和标题，我改了两个参数。
封面从16:9改成3:4竖版，标题控制在18个字以内，正文前两行必须出现具体数字或者对比。
同一篇内容我测过两次：改之前，曝光512，点赞12，收藏3，涨粉0。改之后，曝光2400，点赞87，收藏41，涨粉23。内容一个字没变，就换了封面图和标题顺序。我知道这很功利，但这就是平台的规则。
第三件：旧文重发，但只改一个地方。
我把过去两年里阅读量排名前15的文章翻出来，每篇只改标题，其他原封不动重发。15篇里，有6篇的第二次阅读量超过了第一次。最高的一篇从1800涨到了7400。
标题我只改一件事：把动词提到最前面。比如原来叫「关于副业选择的一些想法」，改成「我试了三个副业，只有第二个赚到钱」。
87天后，数据大概是这样
到12月上旬，粉丝34100。单篇平均阅读2800左右，公众号会话打开率2.91%，比之前的1.83%好了一些，但也谈不上翻身。完读率从11.2%提到了19.7%。
说实话，这个涨幅放到行业里不值得一提，有些人一篇文章就顶我一年。我也说不准这套方法能不能复制，毕竟我只有这一个号，没做过A/B，没有对照组。
但有个变化是真的：我现在周六晚上不用再硬憋一篇稿子出来了。上周六我带小孩去楼下公园，坐在长椅上看了四十分钟别人遛狗，什么都没想。回家路上我太太说，你今天看着还挺正常的。
我手还是有点麻，准备下个月去看看。这可能跟新媒体没什么关系，但我就是想写进来。